隨著各車(chē)企9月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的陸續(xù)披露，讓我們感受到了“金九”的魔力。就乘聯(lián)會(huì)所發(fā)布的最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，9月份，全國(guó)乘用車(chē)批發(fā)和零售銷(xiāo)量仍呈下降態(tài)勢(shì)，但與之前相比，跌幅均有所收窄。對(duì)此，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，“這與各主機(jī)廠‘國(guó)六’車(chē)型，以及國(guó)慶和中秋節(jié)假日推出各類(lèi)促銷(xiāo)手段不無(wú)關(guān)系。

但距離2019年結(jié)束，僅剩不到3個(gè)月的時(shí)間，年初許下的壯志豪言都完成的如何了呢？在蓋世汽車(chē)所梳理國(guó)內(nèi)二十余家車(chē)企的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除了廣汽本田、廣汽豐田等少數(shù)車(chē)企，過(guò)半數(shù)車(chē)企前三季度銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到自身年度目標(biāo)的六成，其中神龍汽車(chē)、江淮新能源及蔚來(lái)汽車(chē)完成率不及四成。

日系品牌并非皆大歡喜

日系，是2019年除“常規(guī)操作”的新能源市場(chǎng)及維持微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的豪華車(chē)市場(chǎng)外僅剩的增量市場(chǎng)。但顯然歡喜，或許只存在于“雙田”中，此外廣汽三菱、馬自達(dá)等車(chē)企仍處于頹勢(shì)中。

豐田系：廣汽豐田、雷克薩斯

年目標(biāo)：62萬(wàn)輛、20萬(wàn)輛

已完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)：80.04%、72.3%

于豐田而言，2019年是其“實(shí)現(xiàn)之年”。在過(guò)去的2018年整體車(chē)市下滑的情況下，豐田汽車(chē)在華逆勢(shì)上揚(yáng)，共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售147.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.3%。如此情況下，豐田中國(guó)總經(jīng)理前川智士表示，“2019年，豐田汽車(chē)中國(guó)將向年銷(xiāo)量160萬(wàn)的目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)，努力超過(guò)日本國(guó)內(nèi)”。

其中，合資公司一汽豐田所分配目標(biāo)為74.5萬(wàn)輛、廣汽豐田62萬(wàn)輛、雷克薩斯20萬(wàn)輛，剩下交由進(jìn)口豐田完成。盡管目前一汽豐田還未給出詳細(xì)數(shù)據(jù)，但僅廣汽豐田及雷克薩斯最新數(shù)據(jù)顯示，在第八代凱美瑞、全新雷凌等主力車(chē)型的助力下，廣汽豐田前三個(gè)季度銷(xiāo)量同比上揚(yáng)17.63%，累計(jì)售出49.62萬(wàn)輛，成為唯二完成率過(guò)半的車(chē)企。

而進(jìn)口豪華品牌雷克薩斯也在過(guò)去三季度完成了14.46萬(wàn)輛的新車(chē)交付，完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)的72.3%。

廣汽本田

年目標(biāo)：74.14萬(wàn)輛

已完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)：77.34%

廣汽本田超高的完成率，除了與2018年銷(xiāo)售額同等的年度銷(xiāo)量目標(biāo)外，還得益于旗下第十代雅閣、飛度、奧德賽及凌派所發(fā)揮的高增速表現(xiàn)，從而帶動(dòng)廣汽本田在今年前三季度累計(jì)售出57.34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.1%，完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)的77.34%。

日產(chǎn)汽車(chē)

年目標(biāo)：160萬(wàn)輛

已完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)：68.19%

與豐田汽車(chē)一樣，日產(chǎn)給自己定下的全年銷(xiāo)售目標(biāo)也是160萬(wàn)輛，不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，日產(chǎn)汽車(chē)在過(guò)去三個(gè)季度中的銷(xiāo)量支撐更多來(lái)自于東風(fēng)日產(chǎn)及日產(chǎn)輕型商用車(chē)，但東風(fēng)日產(chǎn)旗下四款支柱產(chǎn)品——奇駿、逍客、軒逸、天籟中，奇駿已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期末端，全新一代軒逸處于銷(xiāo)量爬坡期，整個(gè)品牌的銷(xiāo)量重?fù)?dān)落在了中期改款的逍客及天籟上，壓力倍增，也使其在9月份銷(xiāo)量未能延續(xù)前幾個(gè)月的增速，從而導(dǎo)致日產(chǎn)汽車(chē)前三個(gè)季度在華銷(xiāo)量同比-0.42%的下滑。

馬自達(dá)

年目標(biāo)：27.23萬(wàn)輛

已完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)：59.39%

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)多月下滑的馬自達(dá)，9月份終于實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。根據(jù)近日馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司公布數(shù)據(jù)顯示：2019年9月，馬自達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)共售出20619輛新車(chē)，相比8月份增長(zhǎng)了16.3%。

但很顯然，相較于年初定下的銷(xiāo)量目標(biāo)，馬自達(dá)并未給出令人滿(mǎn)意的成績(jī)，在前三個(gè)季度中，其年目標(biāo)完成率不足六成，而留給馬自達(dá)的時(shí)間已經(jīng)不多了。

廣汽三菱

年目標(biāo)：17.28萬(wàn)輛

已完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)：55.79%

同樣需要緊張的還有廣汽三菱，就數(shù)據(jù)顯示，其在過(guò)去三個(gè)季度中，共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售9.64萬(wàn)輛，完成年度銷(xiāo)售目標(biāo)僅55.79%。

這顯然與2018年那個(gè)實(shí)現(xiàn)連續(xù)16個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，逆勢(shì)上漲，累計(jì)銷(xiāo)量破14萬(wàn)輛的廣汽三菱完全不同。進(jìn)入2019年，就廣汽集團(tuán)公布數(shù)據(jù)來(lái)看，旗下主力車(chē)型歐藍(lán)德、新勁炫雙雙“失足”，導(dǎo)致今年前三個(gè)季度累計(jì)銷(xiāo)量下滑10.41%，年度銷(xiāo)售目標(biāo)完成率墊底日系品牌。

期待四季度爆發(fā)的德系品牌

相比起表現(xiàn)優(yōu)異的日系“雙田”，德系品牌今年在華表現(xiàn)較為保守，即便是進(jìn)入了“產(chǎn)品爆發(fā)之年”的一汽-大眾，也同樣沒(méi)有出現(xiàn)“火爆”的場(chǎng)景。不過(guò)值得肯定的是，市場(chǎng)持續(xù)下滑，但豪華市場(chǎng)穩(wěn)步上升，奔馳、寶馬及奧迪都在今年有著非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。

一汽-大眾奧迪

年目標(biāo)：68.2萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：72.88%

一汽-大眾奧迪品牌，是今年前三個(gè)季度中德系三豪BBA中同比增幅最小的品牌，但仍完成了72.28%的銷(xiāo)售目標(biāo)，隨著奧迪全新一代Q3的銷(xiāo)量發(fā)力，四季度或?qū)?lái)一定程度的增量。

一汽-大眾

年目標(biāo)：144.5萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：68.66%

根據(jù)一汽-大眾最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，9月，在SUV領(lǐng)域，隨著探岳和探歌的到來(lái)，不僅使一汽-大眾（大眾品牌）市場(chǎng)覆蓋度提升至70%，并助力其在前三個(gè)季度中實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售目標(biāo)的68.66%完成率，隨著自身品牌新品的發(fā)力，第四季度或?qū)?lái)一定程度的增量，以促進(jìn)其最終完成年初定下的目標(biāo)。

留給自主品牌的時(shí)間已經(jīng)不多了

相較于前幾年的大步邁進(jìn)，在經(jīng)歷2018年車(chē)市低谷后，傳統(tǒng)自主品牌對(duì)于2019年的銷(xiāo)售目標(biāo)均給出了相對(duì)保守的數(shù)字，而長(zhǎng)安汽車(chē)、上汽集團(tuán)更是選擇保留對(duì)這一數(shù)字的預(yù)估。進(jìn)入2019年，政策上的調(diào)整讓本就已萎靡的車(chē)市變得雪上加霜，而后在一系列影響因素的疊加之下，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，如此之下，吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)不得不自我審視，后紛紛選擇下調(diào)年初定下的目標(biāo)，其中吉利汽車(chē)由160萬(wàn)輛下調(diào)至136萬(wàn)輛，長(zhǎng)城汽車(chē)由120萬(wàn)輛下調(diào)至107萬(wàn)輛。

當(dāng)然，也有堅(jiān)持自我的車(chē)企，如紅旗汽車(chē)、上汽大通、東風(fēng)啟辰及廣汽乘用車(chē)，但顯然成效各異。

吉利汽車(chē)

年目標(biāo)：136萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：70.45%

這其中，吉利汽車(chē)的完成率最高，達(dá)47.92%，盡管這一數(shù)字是在降低年度銷(xiāo)售目標(biāo)10%之后的最終數(shù)據(jù)。但就前三季度來(lái)看，吉利汽車(chē)共售出95.81萬(wàn)輛，盡管同比下滑15.72%，但依然蟬聯(lián)中國(guó)自主品牌冠軍寶座。

長(zhǎng)城汽車(chē)

年目標(biāo)：107萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：67.67%

而在哈弗、WEY、歐拉三大品牌的助力下，長(zhǎng)城汽車(chē)成為了為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的自主品牌車(chē)企，前三季度共完成72.41萬(wàn)輛的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，從而達(dá)成67.67%的完成率，不過(guò)這一數(shù)字，也是在降低年度銷(xiāo)售目標(biāo)之后的最終數(shù)據(jù)。

紅旗汽車(chē)

年目標(biāo)：107萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：67.67%

紅旗汽車(chē)，可以說(shuō)是今年的一匹黑馬。如果是同比高增長(zhǎng)是因?yàn)槠淙ツ瓿偷幕鶖?shù)，那么自主品牌、高端車(chē)型、燃油車(chē)等多個(gè)令人覺(jué)得不可能的標(biāo)簽，卻志在挑戰(zhàn)10萬(wàn)輛的年目標(biāo)，并在今年9月份，紅旗銷(xiāo)量再度破萬(wàn)，達(dá)到11570輛，同比去年增長(zhǎng)188%，環(huán)比8月增長(zhǎng)15.5%；今年1-9月，紅旗累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)63640輛，同比增長(zhǎng)223%，讓人覺(jué)得10萬(wàn)輛似乎不再是不可能，也讓“黑馬”之稱(chēng)變得名副其實(shí)。

上汽大通

年目標(biāo)：18萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：56.64%

自2011年推出首款產(chǎn)品V80以來(lái)，上汽大通至2018年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)12.61萬(wàn)輛的好成績(jī)，后基于其密集的產(chǎn)品投放策略（2019年內(nèi)上市11款新車(chē)型），其定下了18萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)售目標(biāo)，并挑戰(zhàn)20萬(wàn)輛。

但顯然進(jìn)入2019年，其新品投放策略并未發(fā)揮出理性效果，1-9月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)10.2萬(wàn)輛，年目標(biāo)完成率不足6成。不過(guò)值得肯定的是，上汽大通在海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，今年1-9月，其海外累計(jì)銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到13,050臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到19.48%。四季度，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)齊發(fā)力，或?qū)?lái)新一輪的爆發(fā)。

東風(fēng)啟辰

年目標(biāo)：18萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：48.33%

2019年是東風(fēng)啟辰三年創(chuàng)業(yè)打基礎(chǔ)的收官之年、關(guān)鍵之年，因此給自己定下來(lái)了突破15萬(wàn)輛、挑戰(zhàn)18萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)。

而進(jìn)入2019年后，各月銷(xiāo)量并不穩(wěn)定，5-8月銷(xiāo)量均未突破萬(wàn)輛大關(guān)，直至9月借助T60、T90兩款車(chē)型的升級(jí)版以及D60 EV等新車(chē)的推出，刺激了銷(xiāo)量上漲。同時(shí)，新能源車(chē)的加入，也給東風(fēng)啟辰帶來(lái)了新的增量空間，但也即便如此，四季度也難實(shí)現(xiàn)剩余近10萬(wàn)輛的銷(xiāo)售額。

廣汽乘用車(chē)

年目標(biāo)：60萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：46.20%

廣汽乘用車(chē)全線(xiàn)車(chē)型銷(xiāo)量下跌，甚至牽扯到集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整成為了今年前三個(gè)季度中最為重大的新聞之一，對(duì)曾經(jīng)高速發(fā)展的廣汽傳祺而言，可以說(shuō)完全失去了前兩年的風(fēng)光。

就廣汽集團(tuán)公布的最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，9月廣汽乘用車(chē)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售3.37萬(wàn)輛新車(chē)，同比下跌22.34%，且這已是其連續(xù)9個(gè)月同比下跌，而面對(duì)目前完成率不足5成的年銷(xiāo)量目標(biāo)，留給廣汽乘用車(chē)的時(shí)間是真的不多了。

樂(lè)極生悲的新能源車(chē)企

隨著新能源補(bǔ)貼新政的推出，成為了今年銷(xiāo)量的分水嶺，就乘聯(lián)會(huì)所給出的最新數(shù)據(jù)顯示，9月新能源乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量為6.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.4%，環(huán)比8月下降8%。乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為，導(dǎo)致新能源市場(chǎng)快速下降的主要原因在于6月底補(bǔ)貼退坡，以及由此帶來(lái)的成本上升，另外，限購(gòu)城市對(duì)新能源汽車(chē)的需求放緩，低線(xiàn)級(jí)市場(chǎng)新車(chē)需求相對(duì)低迷，也是導(dǎo)致新能源市場(chǎng)出現(xiàn)大幅變化的一大誘因。

今年初，各大新能源車(chē)企均給出了較為樂(lè)觀的銷(xiāo)售目標(biāo)，然而一年已過(guò)去了四分之三了，江淮新能源、廣汽新能源、北汽新能源、長(zhǎng)安新能源、蔚來(lái)汽車(chē)及以新能源產(chǎn)品為主的比亞迪汽平均完成率仍在五成以?xún)?nèi)。

比亞迪

年目標(biāo)：65萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：51.66%

其中比亞迪汽車(chē)，以前9個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售19.26萬(wàn)輛新能源汽車(chē)位居第一，同比增長(zhǎng)34.31%，但受燃油車(chē)的拖累，其僅完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)的51.66%；

北汽新能源

年目標(biāo)：22萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：44.72%

北汽新能源方面，在北汽EU系列的拉動(dòng)下，前三個(gè)季度共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售9.84萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.45%，不過(guò)顯然距離其22萬(wàn)輛的年度目標(biāo)仍有很遠(yuǎn)的距離；

江淮新能源

年目標(biāo)：8萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：61.29%

江淮新能源是目前已統(tǒng)計(jì)的6大新能源相關(guān)車(chē)企中完成率最高的，達(dá)到了61.29%，但就9月銷(xiāo)量來(lái)看，其純電動(dòng)乘用車(chē)同比下降24.17%，這已是江淮純電動(dòng)乘用車(chē)連續(xù)3個(gè)月同比下滑；

廣汽新能源

年目標(biāo)：4萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：55.41%

在過(guò)去的9個(gè)月中同比增速高達(dá)100.18%的廣汽新能源，累計(jì)銷(xiāo)售2.22萬(wàn)輛，其中Aion s表現(xiàn)搶眼，8月單月銷(xiāo)量達(dá)到3815輛，連續(xù)兩個(gè)月進(jìn)入純電動(dòng)轎車(chē)市場(chǎng)前二，可面對(duì)5萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)的可能性似乎已經(jīng)并不大了；

蔚來(lái)汽車(chē)

年目標(biāo)：4萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：30.85%

蔚來(lái)汽車(chē)是目前已知信息中唯一一個(gè)新勢(shì)力企業(yè)，盡管其年目標(biāo)完成率墊底今天所整理的車(chē)企，且今年以來(lái)頻繁爆出車(chē)輛自燃事故，二季度末還因電池起火召回了4803輛ES8，但三季度仍累計(jì)交付了4799輛，環(huán)比增長(zhǎng)35.1%，同比增長(zhǎng)47%，四季度或?qū)?lái)新一輪的爆發(fā)；

長(zhǎng)安新能源

年目標(biāo)：8萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：36.31%

相比起其它幾個(gè)車(chē)企不同的累計(jì)銷(xiāo)量同比增幅，長(zhǎng)安新能源成為其中唯一的“異類(lèi)”——1-9月累計(jì)銷(xiāo)量2.9萬(wàn)輛，同比暴跌40.09%，或難完成年初定下的8萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)。

走向復(fù)“元”之路的法系神龍汽車(chē)

神龍汽車(chē)

年目標(biāo)：23.5萬(wàn)輛

已完成年目標(biāo)：38.74%

作為最早成立的法系品牌合資企業(yè)，神龍汽車(chē)不僅銷(xiāo)量同比雙雙下滑，前三季度完成率也不足四成，基本意味著今年的銷(xiāo)量目標(biāo)已經(jīng)落空，這也是自2015年之后，神龍汽車(chē)連續(xù)第五年錯(cuò)失銷(xiāo)量目標(biāo)。

近日，神龍汽車(chē)全國(guó)首家雙品牌協(xié)同店在河南焦作開(kāi)業(yè)，一家4S店同時(shí)銷(xiāo)售雪鐵龍和標(biāo)致兩個(gè)品牌，是神龍汽車(chē)“元”計(jì)劃在渠道層面落地的一個(gè)重要行動(dòng)。為刺激市場(chǎng)，未來(lái)三年，神龍公司還將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求投放14款全新車(chē)型。而同時(shí)又一重要舉措就是東風(fēng)汽車(chē)黨委常委、副總經(jīng)理兼神龍汽車(chē)董事長(zhǎng)安鐵成的離任。接下來(lái)，神龍汽車(chē)是否可以“力挽狂瀾”，真正走上復(fù)“元”之路，還須時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

蓋世小結(jié)：乘聯(lián)會(huì)指出，雖然9月車(chē)市出現(xiàn)“金九不強(qiáng)”的現(xiàn)象，但10月份的回暖值得期待。就經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，9月訂單和到店量的增加，使其對(duì)于四季度車(chē)市持樂(lè)觀態(tài)度，一定程度上增加了10月提車(chē)量的動(dòng)力。另外，“10月批發(fā)增量部分是儲(chǔ)備年末小搶購(gòu)的庫(kù)存增量，加上明年春節(jié)較早，為了囤積車(chē)輛資源，也會(huì)拉動(dòng)四季度產(chǎn)銷(xiāo)明顯改善。”

同時(shí)，更多影響消費(fèi)者信心的政策多在上半年頒布完成，下半年持續(xù)消化，在伴隨著貿(mào)易談判取得階段性成果，消費(fèi)信心恢復(fù)，市場(chǎng)回暖指日可待。“預(yù)計(jì)四季度廠家將持續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存結(jié)構(gòu)，縮短發(fā)車(chē)周期、提供更具吸引力的汽車(chē)金融方案釋放零售潛力。”乘聯(lián)會(huì)分析認(rèn)為。

不過(guò)最終各車(chē)企年度銷(xiāo)量完成情況究竟如何，還須結(jié)合其四季度新車(chē)規(guī)劃、促銷(xiāo)模式等手段來(lái)看。